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這屆世界杯誰是奪冠大熱門?這座中國城市的人或許已經知道了

在義烏蘇家愛華一萬多平方米的速賣通倉庫中,打包工人正在忙碌地處理持續涌入的快件,足球、球衣、旗子、充氣筒……各類周邊商品堆疊如山。經過打包之后,這些快件將被迅速送到卡塔爾、西班牙、法國等國的消費者手中……

北京時間11月21日零時,卡塔爾將打響揭幕戰。雖然中國男足無法登上前往多哈的航班,但“中國元素”從未缺席。

最近,關于“超過一半的周邊產品來自義烏”的線萬個足球”的新聞也迅速登上熱搜。

據義烏體育用品協會估算,本次卡塔爾世界杯70%的周邊產品市場,將被“義烏制造”所占領。世界杯尚未正式開打,但義烏“戰事”早已開始。

周邊商品,歷來是世界杯賽事的重要營收來源。近一個月來,速賣通上巴西市場足球服銷售額增長680%,阿聯酋市場足球鞋銷售額增長也達200%。

2010年南非世界杯1至5月,經義烏海關出口的體育用品及設備額達6554萬美元;2014年巴西世界杯同期,經義烏海關出口巴西的小商品就達1.6億美元;2018年俄羅斯世界杯前4個月,義烏對俄羅斯的出口額超過10億元。

據不完全統計,在上一屆俄羅斯世界杯期間,有300萬對啦啦棒、30多萬球迷扇、20多萬手搖旗子、20多萬頂帽子從中國發貨。其中,過半數產品出自義烏。

“今年在義烏當地,最熱門的品類無疑是足球了,可以說是供不應求?!闭憬雇刂魄驈S銷售負責人袁思諾告訴《每日經濟新聞》記者。

袁思諾所在的工廠,長期主營籃球、足球、排球生產加工及定制批發。據她透露,“受世界杯影響,我們今年的足球訂單從上半年開始就持續爆單,訂單從5月份排到了9月份。有些外國客戶為了能夠趕上世界杯賽程,還在不斷追加訂單量和訂單總額?!?/p>

以旗幟銷售為例,相關數據顯示,從義烏采購的旗幟商品中,阿聯酋旗幟消費同比去年增長300%,西班牙旗幟消費同比去年增長160%。

“今年上半年,32強的手搖旗,我們已經出口到卡塔爾40多萬面。還有來自法國、巴西、阿根廷等國家的旗幟訂單,正在托運?!睋x烏當地市場經營戶何晉奇估計,這波行情會一直持續到世界杯16強、8強、4強賽之后,他們會根據各隊晉級情況安排后期補單生產,并以最快速度運往國外。

義烏蘇承貿易有限公司的詹德亮也已提前進入備貨階段?!皬哪壳暗匿N售來看,英格蘭、巴西以及阿根廷很可能是今年的大熱門?!闭l是冠軍?義烏總能提前獲得“劇透”。

今年的世界杯商品出口熱潮中,還涌現出不少暢銷的新品類,比如兼具收藏和投資價值的體育IP衍生品——球星卡。

根據調研機構Verified Market Research 此前發布的數據,全球球星卡市場2020到2027年復合增長率可達23%,2027年市場規模將達到987億美元(約合6762億元人民幣)。

事實上,從2021年底開始,世界杯球星卡搜索熱度就持續上升。如今,趁著世界杯東風,球星卡在國內勢頭漸起,更多的球星卡公司通過代理進入中國市場,eBay等跨境電商也向中國消費者拋來橄欖枝——

“球星卡作為世界杯期間的‘硬通貨’,產品上線第二天我們就接到來自海外客戶的訂單?!蹦玫脚聊崮崾跈嗟闹袊礓N售商莊曉婷說。

帕尼尼是最主流的球星卡制造公司之一,2018年世界杯期間,帕尼尼日均卡包產量達800萬~1000萬包。目前,其擁有英超聯賽、2022年世界杯等IP所有權。

年初,莊曉婷在一個玩具展上,看到了帕尼尼今年的新商品,也就是世界杯球星卡,一套共486張,包括世界杯全部32支決賽的球隊,既可收藏也可游戲。

當時她就意識,隨著世界杯到來,這個產品肯定會火。用了不到一個月時間,她就開了一個新店鋪,拿下帕尼尼官方授權,囤了價值上百萬元的球星卡。莊曉婷估計,整個世界杯期間,她的店鋪球星卡的銷售應該在10萬美元左右。而據速賣通平臺統計,近30天來,速賣通上沙特地區卡銷售額同比增長580%,巴西地區增長480%,韓國地區增長400%。

此外,今年世界杯的熱銷品類還呈現出場景化、智慧化特點。數據顯示,近30天國產投影儀在巴西銷售額同比去年增長250%,在中東地區同比漲了120%;此外,國產“桌上足球機”在阿聯酋銷售額增長120%。

南懷智能科技創始人彭博長期關注智慧體育發展。作為一名在體育領域打拼十五年的“老兵”,他對于世界杯熱潮帶動之下,體育產業的回暖感觸深刻。

“整體來看,義烏商家的客群主要集中在巴西、墨西哥、西班牙等足球氛圍熱門的國家?!迸聿┫颉睹咳战洕侣劇酚浾哒劦?,“大家都知道,世界杯的配套產業主要戰場就在中國義烏,從足球比賽用品到世界杯周邊商品,義烏再次顯示出中國制造的活力?!?/p>

盡管一度遭遇疫情擾動,但在“世界杯概念”等因素加持下,義烏前三季度經濟數據表現不俗——實現地區生產總值1331.59億元,同比增長5.4%,位列浙江17強縣市區第一,分別高于全國2.4個百分點、全省2.3個百分點。今年前三季度,義烏進出口更是快速增長,實現進出口總額3541.8億元,增長29.9%,大幅領先全國(9.9%)、全省(17.6%)平均水平。其中,出口3222億元,增長25.4%;進口319.8億元,增長103.4%。

需求高、周期短、交付快,這是世界杯周邊商品訂單的主要特征,需要商家具備靈敏的嗅覺、極快的反應速度以及高效的物流渠道。

大部分體育用品或世界杯產品生產廠家,都開通了跨境電商平臺服務,通過跨境形式定制采購,具備了突出的短期定制化供給力,能夠快速響應訂單需求。

不僅如此,義烏還在全國首創“市場采購”貿易方式,解決了商戶“單小、貨雜、品種多”的貿易難題。疫情發生以來,義烏發揮貿易方式和物流通道疊加優勢,創新“市場采購+跨境電商”出口模式,為跨境電商碎片化訂單提供便捷的拼箱出口服務。

與此同時,為了解決疫情下境外采購商無法現場采購、線上展示體驗感不夠等難題,在海外市場,一個個微型“義烏市場”海外倉紛紛建起,如今已在全球陸續布局166家。

此外,不斷發展的小商品出口,也離不開暢通的物流支持。以“義新歐”中歐班列為例,從浙江義烏鐵路西站到西班牙首都馬德里僅需14天,比海運縮短近一半時間。義烏海關數據顯示,1月至8月共監管“義新歐”中歐班列1061列,監管進出口集裝箱8.76萬標箱,同比分別增長16.59%和16.65%。

在商務部研究院國際市場研究所副所長白明看來,“在兼顧疫情防控和經濟發展大局之下,義烏的小商品出口總能保持一貫的韌性?!?/p>

白明分析指出,這背后,首先是因為義烏經過多年發展,本身商品種類齊全,能夠找到各種各樣的小商品。同時,在新的商業熱點出現時,義烏能夠第一時間抓住商機,甚至提前預判并作出反應。當然,這也離不開義烏克服重重困難,通過“旅行泡泡”等舉措,最大限度地保持了對外商貿往來的活力。

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